短视频传播主流价值观的新路径(2)
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【关键词】
【摘要】网络短视频应用于主流价值观传播的新路径 随着新媒体的广泛普及,网络短视频成为人们生活娱乐的重要方式,也成为价值观传播的重要场域。因此,可
网络短视频应用于主流价值观传播的新路径
随着新媒体的广泛普及,网络短视频成为人们生活娱乐的重要方式,也成为价值观传播的重要场域。因此,可推动主流价值观传播的内容、模式及方式创新,打造主流价值观传播的短视频阵地。
提高网络短视频内容的质量。以主流价值观引领短视频内容生产,杜绝色情表演、低俗说唱、无聊恶搞、粗言粗语、丑化历史人物等内容,净化和规范短视频内容生产。此外,还可生产更多贴近生活“接地气”的短视频内容,比如,用短视频展现我国在高铁建设、移动支付、电子商务等领域的新成就,记录平凡而伟大的故事等。在短视频内容生产中切忌枯燥乏味的说教、冗长的叙事,可制作真实可感的小故事、小案例,实现崇高性和世俗性、整体性和碎片化的有机结合。
整合网络短视频生产的多元主体。网络短视频内容生产的门槛较低,导致短视频内容良莠不齐,垃圾信息、“文化快餐”等大肆泛滥。为此,可鼓励主流媒体参与短视频内容生产,创造更多形式新颖、语态鲜活、内容多元的短视频产品,将主流价值观更好地融入短视频传播。比如,在短视频内容生产中可不断探索严肃性和娱乐化的“最大公约数”,以生动的故事、人性化的表达等方式传播主流价值观。此外,还可充分发挥“草根阶层”传播主流价值观的作用,鼓励普通网民以短视频方式讲述身边的好故事,把“大道理”转变为普通百姓听得见、看得着的“微语言”和“小故事”。比如,“网红”李子柒就以农村生活中的器物制作、美食生产、田间劳作等,讲述“中国故事”,赢得了国内外网友的喜爱。
创新网络短视频传播的推送方式。随着大数据技术的广泛应用,许多短视频平台以大数据分析的方式为用户“画像”,根据用户的兴趣偏好等为用户智能推荐短视频内容,提高了短视频传播的智能化和个性化程度。为此,可将主流价值观与智能推荐结合起来,根据用户偏好有针对性地推荐内容,提升主流价值观的传播效果。比如可以与短视频平台进行合作,利用其算法优势建立精准化的推送体系,提高主流价值观网络传播的精准化和个性化水平。此外,还可以将情感分析、爬虫技术、“用户画像”等手段用于短视频内容推送,建立“一对一”的短视频内容分发机制。建立主流价值观传播反馈机制,从用户留言、用户点赞、网络交流等活动中了解传播效果,不断优化主流价值观在短视频内容生产的针对性、有效性等,提高短视频内容的用户黏性。
在新媒体广泛普及的今天,网络短视频凭借碎片化、感官化、情绪化和娱乐化的特点创造了深刻的传播影响力,并成为多元价值文化传播的重要平台,这些给主流价值观传播带来了挑战。为此,可构建“短视频+”的主流价值观传播方式,提高主流价值观传播的精准化和个性化水平。
(作者为安阳师范学院美术学院讲师)
【参考文献】
①张鸿谋:《“互联网+”下传统文化“热”传播中的路径创新》,《中国记者》,2017年第1期。
②方欣、张冠文:《短视频APP中地域文化传播的负面效应》,《现代视听》,2018年第7期。
③[美]尼古拉斯·米尔佐夫著、倪伟译:《视觉文化导论》,南京:江苏人民出版社,2006年。
④唐亚阳、黄蓉:《抖音短视频与社会主义核心价值观的融合共生:价值、矛盾与实现》,《湖南大学学报(社会科学版)》,2019年第4期。
责编/银冰瑶 美编/杨玲玲
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文章来源:《安阳师范学院学报》 网址: http://www.aysfxyxb.cn/zonghexinwen/2020/0810/355.html